حرب المنصات تشتعل… يوتيوب يحذّر صناع المحتوى المتجهين إلى نتفليكس
حرب المنصات تشتعل… يوتيوب يحذّر صناع المحتوى المتجهين إلى نتفليكس
يدرس “يوتيوب تمويل المبدعين مباشرة بمنحهم حصة من إعلانات العلامات التجارية الكبرى، شريطة أن يعرضوا محتواهم على يوتيوب قبل أي منصة منافسة”، وفقا لوكالة أنباء بلومبرغ.
وقد يواجه المبدعون الذين “يبرمون صفقات مع نتفليكس إجراءات عقابية من يوتيوب”، بحسب التقرير، فقد يقلل الموقع من “احتمالية ظهورهم في الحملات التسويقية أو فعاليات الشركة، وقد يستبعدهم من بعض فرص العلامات التجارية المشتركة إذا نشروا محتواهم على نتفلكس أولا.
وتجري نتفلكس، التي تضم أكثر من 325 مليون مشترك حول العالم، محادثات مع العشرات من صناع المحتوى البارزين على يوتيوب، بمن فيهم من ينشرون محتواهم بالفعل على المنصتين.”
وتقدم نتفلكس “مصدر دخل إضافي لمحتواهم الحالي، كما تسمح لهم بالوصول إلى جمهور أوسع”، ومع ذلك، تردد بعض صناع المحتوى في الانضمام إلى نتفلكس، لأن “المنصة تشترط تقديم مقاطع الفيديو قبل أيام من بثها، وتطلب إزالة بعض الإعلانات التجارية من المحتوى”،
ولفترة طويلة، كان يوتيوب ونتفليكس منافسين ودودين يحتل كل منهما مكانة مختلفة في سوق الترفيه، لكن في السنوات الأخيرة تداخلت الحدود بينهما بشكل كبير.
وأصبح “يوتيوب المنصة الرائدة لمشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة، وتوسع ليشمل حقوق البث الترفيهي والرياضي المتميزة، بما في ذلك فعاليات كبرى مثل حفل توزيع جوائز الأوسكار ومباريات دوري كرة القدم الأميركية.”
وتطورت نتفليكس أكثر في المجالات التي كانت تعتبر “حكرا” على يوتيوب، واستحوذت على حقوق برامج الأطفال الشهيرة مثل “كوكوميلون”، واستقطبت شخصيات “يوتيوب” المعروفة في محاولة لجذب المشاهدين الأصغر سنا.
ويعتبر الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب نيل موهان، أن “صناع المحتوى الذين يتعاونون مع منصات منافسة يعيدون المشاهدين في نهاية المطاف إلى “يوتيوب”، لكن في الأسابيع الأخيرة أفادت تقارير أن موهان ومسؤولين تنفيذيين آخرين خلصوا إلى أن التوزيع المتزامن على “نتفليكس” أصبح مشكلة أكثر خطورة، لا سيما أنه قد يُصعب بيع الإعلانات على “يوتيوب”.
ولن تكون هذه المرة الأولى التي تستخدم فيها يوتيوب حوافز مالية أو تغييرات في منتجاتها لمواجهة منافس، فقد سبق للشركة أن “دفعت لصناع المحتوى الذين وافقوا على عدم التعاون مع منصة الفيديو المنافسة “فيسل”، ثم طورت لاحقا صيغة الفيديوهات القصيرة “شورتس” مع ازدياد شعبية المنصة المنافسة تيك توك.”
